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Fondamentaux du référencement dans le domaine de la santé pour développer votre pratique médicale

Written by admin

D’une part, travailler sur le référencement des soins de santé pour le site Web de votre cabinet médical n’est pas différent de l’optimisation de tout autre type de site.

Vous effectuez vos recherches de mots-clés et de concurrents, rédigez vos métadonnées et produisez un contenu de haute qualité pour attirer les clients à chaque étape du processus. entonnoir de vente.

Ces règles s’appliquent donc toujours ici, mais un hic s’applique spécifiquement aux sites Web liés à la santé (et aux finances): les règles YMYL, également appelées Your Money ou Your Life.

Nous en discuterons plus en détail ci-dessous, mais il suffit de dire que Google accorde beaucoup plus d’attention à l’argent et contenu de la santéles créateurs de contenu pour votre site de soins de santé doivent donc être particulièrement consciencieux.

Si vous recherchez des principes fondamentaux de référencement pour optimiser le site Web de votre cabinet médical pour la recherche organique, consultez les meilleurs conseils ci-dessous !

Contrôle de qualité

De nombreux professionnels de la santé pensent payer avec un clicou PPC, les publicités suffisent à leur attirer les visiteurs qu’ils recherchent.

Cependant, commencer avec PPC, c’est comme mettre un pansement adhésif sur votre problème. Ce ne sera bon qu’à court terme.

En tant qu’entreprise médicale ou de soins de santé, vous devez intégrer le référencement dans votre marketing numérique pour attirer des patients potentiels sur votre site Web.

Régulièrement. Et à long terme.

Si votre site Web et son contenu ne sont pas considérés comme de qualité aux yeux de Google, votre présence dans les recherches en souffrira.

En ce qui concerne la qualité, deux concepts extrêmement importants pour les soins de santé sont EAT et YMYL.

EAT est synonyme d’expertise, d’autorité et de fiabilité.

Le concept a été créé pour aider les évaluateurs tiers à noter les résultats de recherche de Google.

Bien que EAT n’est pas un facteur de classement directEAT révèle beaucoup de choses sur ce que Google considère comme important – essentiellement, quels types de sites Web Google veut récompenser avec une plus grande visibilité de recherche.

EAT est d’une importance capitale pour toutes les pages Web contenant des informations médicales.

Les informations et les statistiques que vous fournissez sur la médecine et la santé pourraient avoir un impact direct sur les patients potentiels qui les lisent.

Les gens visitent et lisent vos pages Web parce qu’ils veulent des raisons de confier leur santé à votre cabinet.

Vos informations doivent être de premier ordre, remplies d’expertise, d’autorité et de fiabilité.

Ce n’est qu’alors que vous avez une chance de bien vous classer dans l’industrie de la santé.

Cela nous amène directement au concept de YMYL, qui est l’abréviation de Your Money or Your Life.

YMYL, en tant que concept, signifie essentiellement tout contenu pouvant affecter directement la santé, les finances ou la sécurité d’un lecteur. C’est pourquoi Google veut vraiment, vraiment que des experts et des professionnels expérimentés écrivent un tel contenu.

De toute évidence, ce concept est important à comprendre dans l’espace concurrentiel des soins de santé.

Si votre contenu ne répond pas à ces normes (par exemple, s’il contient des inexactitudes ou manque d’informations), il aura encore plus de mal à se classer dans les résultats de recherche.

Les pages YMYL doivent avoir un EAT élevé.

Période.

Les stratégies de référencement les plus importantes pour les soins de santé

Vous ne pouvez jamais surclasser un site comme WebMD.

Cependant, en se concentrant sur des mots-clés plus longs et un contenu basé sur la localisation, il est possible d’obtenir des performances modérément bonnes ici.

En mettant en œuvre le bon type de référencement pour mettre votre pratique médicale sous les yeux des bons utilisateurs, vous placerez votre site Web dans une meilleure position pour surclasser vos concurrents.

Les six stratégies suivantes sont les plus importantes concernant le référencement des soins de santé.

1. Utilisez des mots-clés médicaux appropriés

Lors de l’optimisation de votre contenu, vous souhaitez cibler les bons mots clés pour votre industrie.

Votre point de départ devrait être les services médicaux que vous offrez, car c’est ce que recherchent la plupart des chercheurs.

Des outils tels que Planificateur de mots clés de Google peut vous aider à trouver les meilleurs mots-clés pour votre secteur, en comparant ce qui est recherché et ce qui ne l’est pas.

Comme dans tous les cas, évitez de « fourrer » des mots-clés dans le contenu.

Google comprend rapidement cette tactique de spam et pénalisera votre site Web. Au lieu de cela, placez des mots clés spécifiques à longue traîne dans votre contenu de manière pertinente, lisible et naturelle.

Non seulement cela vous séparera des WebMD, mais vous commencerez également à attirer les patients que vous souhaitez – ceux qui vivent dans votre zone géographique et recherchent l’expertise spécialisée que vous offrez.

2. Ajouter de nombreuses pages de contenu

Vos pages de contenu doivent contenir des informations de haute qualité optimisées avec vos mots clés.

Pour l’industrie médicale, vous voulez que votre contenu aide rendre la vie de votre public meilleure ou plus facile.

Qu’il s’agisse d’une description détaillée de vos services ou d’articles de blog ciblant leur requête de recherche spécifique, un contenu de haute qualité est roi pour les entreprises de soins de santé.

Google place une norme beaucoup plus élevée sur les pages Web médicales que les autres industries.

C’est parce que ces pages ont le potentiel d’avoir un impact sur la santé future, le bonheur ou la stabilité financière des internautes.

Un contenu de mauvaise qualité sur ces pages pourrait entraîner des conséquences médicales dangereuses ou imprévues.

Pensez toujours à votre public cible lorsque vous créez du contenu pour votre site Web.

Que recherchent-ils ?

Quelles informations les aideront le plus dans cette recherche ?

En écrivant un contenu éducatif long, Google vous reconnaîtra comme une figure faisant autorité au sein de l’industrie, augmentant ainsi votre classement.

3. Optimisez les éléments visuels

La vidéo est l’une des façons les plus populaires de consommer du contenu.

Les pages Web avec des vidéos peuvent générer plus de trafic organique.

Et les gens passent plus de temps sur ces pages parce qu’ils regardent la vidéo.

Cela augmente le temps d’un utilisateur sur la page et indique aux moteurs de recherche que quelque chose de précieux se trouve sur la page pour les utilisateurs.

Lorsque vous optimisez votre site Web pour le référencement, assurez-vous d’inclure des vidéos pertinentes et de haute qualité à côté de votre contenu, là où vous le pouvez.

Qu’il s’agisse d’une visite virtuelle de l’établissement ou d’une vidéo informative sur une condition médicale, de nombreux utilisateurs seront attirés par ce contenu de plus de 600 mots en texte brut.

Vous devez également inclure une variété d’images et d’infographies sur votre site Web. Plus votre site est interactif et engageant, plus vous pourrez attirer de visiteurs.

Assurez-vous que toutes les images de votre site incluent également le texte alternatif approprié. Le texte alternatif de l’image aide les utilisateurs malvoyants et les robots d’exploration Google à mieux comprendre ce qui est affiché sur la page.

Cela peut être une excellente occasion d’intégrer certains de vos mots-clés. (Mais, comme pour tout SEO, n’en faites pas trop!)

4. Optimiser pour la vitesse, la sécurité et l’utilisation mobile du site Web

La vitesse, la sécurité et la convivialité de votre site sont tous des facteurs de classement.

Si votre site Web prend plus de trois secondes à se charger, de nombreuses personnes peuvent revenir à un concurrent qui offre une expérience plus rapide.

Cela dit, il est important de mentionner que les sites lents peuvent être très bien classés pour certaines requêtes. Google ne pénalise pas un site par ailleurs parfait simplement parce qu’il est un peu plus lent.

Mais l’optimisation de votre vitesse ne peut certainement pas nuire à l’expérience utilisateur globale.

Au maximum, votre site Web devrait prendre environ deux secondes pour se charger, mais vous devriez idéalement viser moins d’une demi-seconde.

PageSpeed Insights de Google est un excellent endroit pour vérifier la vitesse actuelle de votre site. Il fournit également un aperçu des correctifs potentiels pour vous aider à améliorer votre score de vitesse.

Un autre facteur SEO important est la sécurité de votre site Web. Un certificat SSL permet de crypter votre site Web, garantissant que ses données et celles de vos visiteurs sont protégées contre les pirates.

Si le site de votre entreprise de soins de santé n’utilise pas la sécurité SSL, Google pénalisera votre classement. Ce certificat est indispensable lors de l’acceptation d’informations sensibles sur les patients, il n’y a donc aucune excuse pour qu’un site Web ne l’implémente pas.

Plus important encore, votre site Web doit être adapté aux mobiles.

La plupart des recherches sont désormais effectuées sur des appareils mobiles, et si votre site Web n’est pas optimisé pour eux, les utilisateurs choisiront plutôt les sites Web de vos concurrents.

La meilleure façon de s’assurer que votre site est optimisé pour les mobiles est d’avoir un conception réactive.

Cela signifie que votre site change automatiquement pour s’adapter à l’écran sur lequel il est visualisé, ce qui réduit le risque de mauvaise expérience utilisateur d’un appareil à l’autre.

5. Facteurs hors site

Indicateurs hors site (par exemple, liens vers votre site et trafic sur les réseaux sociaux) ne sont que deux domaines susceptibles d’influencer votre classement dans les résultats de recherche.

Les médias sociaux, bien qu’ils ne soient pas un facteur de classement direct, devraient être l’une de vos principales priorités en matière de référencement hors site.

Le contenu trouvé sur une page de médias sociaux peut influencer de manière significative le choix d’un hôpital ou d’un centre de traitement par un patient.

De nombreux utilisateurs tiennent également compte des avis sur les réseaux sociaux avant de prendre rendez-vous.

Vous voulez vous assurer que votre profil social est à jour et pertinent pour votre entreprise afin que les utilisateurs puissent vous trouver et interagir avec vous de différentes manières.

En ce qui concerne les liens, vous voulez également vous assurer que les liens de spam ne nuisent pas potentiellement à vos performances de référencement.

Utilisez votre favori outil de création de liens pour vérifier votre profil de lien existant et analyser les liens qui apparaissent.

Proviennent-ils tous de sources pertinentes et de qualité ? Ou est-ce que beaucoup d’entre eux semblent être des spams ?

Désavouez tous les liens indésirables pour nettoyer votre profil de liens et améliorer votre classement. (Lisez ceci d’abord.)

6. Référencement local

Vous devez également conserver votre Profil d’entreprise Google optimisé et à jour.

Les patients veulent des services locaux, et pour qu’ils vous trouvent, votre entreprise doit apparaître dans le pack local de Google.

Ce regroupement de quatre à cinq entreprises apparaît au-dessus des résultats de recherche organiques.

Sur mobile, ils sont la seule chose que les gens voient avant de faire défiler.

Les informations contenues dans ces listes proviennent principalement de votre GBP, vous devez donc vous assurer que les informations suivantes sont exactes et disponibles :

  • Les catégories d’entreprises.
  • Votre numéro de téléphone principal.
  • Le descriptif de l’entreprise.
  • Vos heures d’ouverture (et toutes les heures saisonnières).
  • Votre adresse ou zone de service.
  • Avis Google sur votre entreprise.

Un autre facteur critique pour le référencement local est citations locales.

Ce sont des mentions en ligne de votre entreprise qui affichent vos informations NAP essentielles (nom, adresse, téléphone).

Les citations locales peuvent provenir d’annuaires d’entreprises, de profils sociaux, d’articles de blog, de sites Web de journaux et d’autres sources.

Tout cela aide vos efforts de référencement.

Conclusion

Comme je l’ai dit au début, optimiser le site Web de votre cabinet médical pour la recherche n’est pas si différent de le faire pour tout autre type de site.

Mais amener ces patients potentiels à vous faire confiance plutôt qu’à quelqu’un d’autre dépendra de l’autorité et de la fiabilité de votre site Web, c’est donc là que EAT intervient autour de votre contenu YMYL.

Si vous gardez à l’esprit les conseils ci-dessus, vous serez sur la bonne voie. Je ne dis pas que ce sera facile, mais c’est vraiment la voie à suivre.

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Image en vedette : Monkey Business Images/Shutterstock

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